Sie sind eine Agentur und planen für einen Kunden eine Außenwerbekampagne. -
Wir sind Ihr Partner für Strategische Planung, Gebiets- und Werbeträgerauswahl und optimalen Einkauf.
Sie sind Werbungtreibender und wollen ihre bereits eingekaufte Kampagne überprüfen. -
Wir bieten Qualitäts- und Leistungsbenchmarking, Dokumentation und massgeschneiderte Pre-/Posttest.
Sie sind Werbungtreibender und wollen Ihre nächste Kampagne verbessern. -
Wir bieten Qualitäts-, Leistungs- und Konditionsoptimierung.
IHR PARTNER FÜR:
Außenwerbeplanung, Audit, Beratung, Einkauf, Consulting, Prozessoptimierung, Konditionsanalyse und Konditionsmanagement, Mediaplanung, strategische und operative Außenwerbeplanung, Stellenbewertung und -kontrolle, Marktforschung, Werbeerfolgsmessung, Pre- und Posttest, Konzeption und Strategie zur optimalen Belegung von Werbeflächen, Geomarketing, Schulungen, Entwicklung neuer Werbeformen, Crossmediale Konzepte, Regionalmarketing and vieles mehr...
Die grap consulting besteht seit 2010 und versteht sich als Beratungsunternehmen für Agenturen, Anbieter und Werbungtreibende, die sich mit dem komplexen Thema Außenwerbung beschäftigen.
Detlef Grap
Detlef Grap bietet mehr als 12 Jahre Erfahrung als Geschäftsführer mehrerer marktführender Unternehmen im Bereich Außenwerbung/Spezialmittler, Audit, Beratung, Consulting, Konditionsanalyse und Konditionsmanagement, Mediaplanung, strategische und operative Außenwerbeplanung, Stellenbewertung und -kontrolle, Marktforschung, Werbeerfolgsmessung, Konzeption und Entwicklung ganzheitlicher Außenwerbeeinsätze, Geomarketing, Schulungen, Entwicklung neuer Werbeformen, Crossmediale Konzepte. Regionalmarketing und viele angrenzende Disziplinen.
CURRICULUM VITAE
April 2011 - Juni 2013
Geschäftsführer (GF, CEO) bei Posterscope Deutschland GmbH, www.posterscope.com
2001 - Mai 2010
Geschäftsführer (GF, CEO) bei Magic Poster GmbH, heute Kinetic worldwide group Germany GmbH
2000 - 2000
Geschäftsführer AFP, Agentur für Außenwerbung GmbH; München
1995 - 2000
Prokurist, Leiter Planung & Research, Direktor bei der Contrast AG, Agentur für Plaaktierung
1994 - 1995
Consulter bei GOM ges. für Organisationsentwicklung und Mediengestaltung GmbH, Herzogenrath Branche: Beratung/Consulting
1990 - 1994
Consulter bei BBE Unternehmensberatung GmbH, Köln
Direkter Kontakt:
- Tel.: +49 172 6713 004 / E-mail: detlef@grap.biz
Die Komplexität in der Medienlandschaft hat sich kontinuierlich weiter erhöht. Dies hatte auch Einfluss auf die Außenwerbelandschaft. Bei den klassischen Außenwerbemedien wie Großflächen, City-Lights oder Mega-Lights führte dies in den letzten Jahren zu einem Konzentrationsprozess auf wenige nationale Unternehmen und einer bestehenden Zahl kleinerer regionaler Anbieter, sogenannten "local Heros".
Auch wenn auf den ersten Blick die Kräfteverhältnisse gleich verteilt erscheinen, gibt es doch erhebliche regionale und lokale Unterschiede sowie Stärken und Schwächen bei der Aussteuerung von Kampagnen über einzelne Anbieter. Hinzu kommt eine enorme Anzahl an Ambient- und Zielgruppenmedien, Transportmedien und Flughäfen.
Der in den letzten Jahren systematisierte Aufbau digitaler Werbeträger und die Konvergenz zu anderen digitalen Werbeformen wie Mobile oder Socialmedia hat die Komplexität nochmals erhöht.
Grap consulting bietet verschiedene Services, um ihre Kampagne zu komponieren und zu optimieren:
Strategiesche Planung: Für Werbungtreibende und Agenturen, die Außenwerbung einsetzen möchten erstellen wir die geeignete strategische Planung im Kontext mit den anderen Medien. Für jedes Produkt die richtige Kampagnenzusammensetzung. Zielgruppen- identifizierung im geografischen Raum oder Eingrenzung anhand von Bewegungsprofilen oder Kaufgewohnheiten, Bestimmung des richtigen Werbedrucks mit der Auswahl der passenden Werbeträger.
Organisation des Werbeträgereinsatzes: Zusammenstellung der geeigneten Werbeträger, Organisation der Buchung bei den verschiedenen Anbietern, Anbieterleistungsvergleich und Konditionsmanagement der Kampagnen, Abrechnung mit den Medien und dem Kunden.
Pre- und Posttest und Kontrolle: Um die Effizienz des Werbeträgereinsatzes zu verifizieren bieten wir Pre- und Posttests mit einem Marktforschungspartner an. Es kann zwischen Standart- und Individualmodulen je nach Bedarf ausgewählt werden. Kampagnenkontrollen und begleitende Fotodokumentationen sind ebenfalls Bestandteil des Leistungsangebotes.
Benchmarking und Leistungsaudit: Auch bereits durchgeführte Kampagnen können einem Leistungsvergleich unterzogen werden, Qualitäten des Werbeträgereinsatzes werden anhand eines unabhängigen Bewertungsschemas geprüft und das Preis-Leistungsgefüge gebenchmarkt. Weitere Leistungen: Auf Basis langjähriger Erfahrung in der Außenwerbung können gerne nach Bedarf auch Mitarbeiterschulungen oder Vorträge gehalten werden.
HRS - Das Hotelportal plante eine Direktkampagne mit einem großen Anbieter und ließ diese hinsichtlich der Auswahl und Qualität der Werbeträger, Werbeträgerdichte, Streuung und Konditionen durch grap consulting benchmarken und optimieren.
ADH - Aktion Deutschland hilft wickelte mehrere Spendenaufrufe mit Hilfe von grap-consulting auf U- und S-Bahn CLPs ausgesteuert nach potenziellem Spendenaufkommen ab.
SUPERPOSTER Das Unternehmen findet trotz qualitativ hochwertiger und preiswürdiger Werbeträger immer weniger Beachtung bei Spezialagenturen und Werbungtreibenden. Grap consulting erstellt eine Marktanalyse und entwickelt neue Vermarktungskonzepte.
- Werbeträger
Introduction - Roadside Media
City-Light-Board/Mega-Light - Roadside Media
City-Light-Poster - Roadside Media
Großfläche (18/1) - Roadside Media
City-Light-Säule - Roadside Media
Ganzsäule - Roadside Media
Allgemeinstelle - Roadside Media
Superposter - Riesenposter
Out-of-Home Media XXL - Transport Media
Digitale Außenwerbung - Transport Media
Stationsmedien - Transport Media
Verkehrsmittelwerbung
Die hier dargestellten Werbeträger zeigen einen Ausschnitt aus der großen Vielzahl an Außenwerbemöglichkeiten.
Die richtige Auswahl der relevanten Werbeträger, ihre Zusammenstellung, die Kenntnis über ihre Wirkparameter und das Zusammenspiel mit anderen Medien ermöglichen erst eine wirkungsvolle Kampagne.
grap consulting bietet hier eine strategische Beratung und die Zusammenstellung des richtigen Werbeträgermixes.
Bitte benutzen Sie das Navigationsmenü (links) für Informationen zu den einzelnen Werbeträgern.
City-Light-Board / Mega-Light
City-Light-Boards (CLB)/ Mega-Lights sind querformatige 18/1 Poster, die in einer hinterleuchteten Vitrine mit Wechselsystem angebracht sind. Das hochwertige Design, die exponierte Lage oftmals auf öffentlichem Grund und die gute Streuung über das Stadtgebiet meist an hochfrequentierten Straßen garantieren hohe Reichweiten und Kontakte. Je nach Anbieter sind die CLB mit einem 2-fach- oder 3-fach Wechslersystem ausgestattet, die rollierend zwei bzw. drei Poster zeigen.
City-Light-Boards werden in Netzen angeboten, die eine optimale Aussteuerung innerhalb eines Stadtgebietes gewährleisten. Belegbar sind Netze in Orten ab 100.000 Einwohnern. Eine Sonderform stellen Megalight-Select dar. Sie sind ergänzend einzeln belegbar und dienen der besseren Aussteuerung einer Kampagne.
Format: 18/1 (356 x 252 cm)
Belegungsart: Netzbelegung
Aushangintervall: Wochenweise
City-Light-Poster
City-Light-Poster (CLP) sind Poster im 4/1 Hochformat, die in hinterleuchteten, hochwertigen Glasvitrinen im innerstädtischen Bereich aufgestellt sind. CLPs sind in Netzen buchbar und über das gesamte Stadtgebiet verteilt. Die Vielzahl der Stellen in den Netzen und ihre gleichmäßige Verteilung im Stadtgebiet ermöglichen hohe Reichweiten und große Kontaktmengen.
Die Standorte befinden sich an leistungsstarken und Standorten mit hoher Verweildauer in den Innenstädten sowie Haupt- und Durchgangsstraßen, Einkaufszentren, Fahrgastunterständen des ÖPNV sowie in S-, U- und Hauptbahnhöfen. Die CLPs sind teilweise mit einem 2-fach- oder 3-fach Wechslersystem versehen. Es gibt zwischenzeitlich eine hohe Buchungsflexibilität, Zielgruppennetze und teilweise die Möglichkeit einer Individualbestückung.
Format: 4/1 (119 x 168 cm)
Belegungsart: Netzbelegung
Aushangintervall: Wochenweise
Großfläche (18/1)
Die Großfläche im 18/1 Querformat ist der am Weitesten verbreitete Werbeträger in Deutschland. Die Möglichkeit der Einzelbelegung macht ihn zum flexibelsten und am Besten aussteuerbaren Medium in Deutschland. Man findet sie in allen Außenbereichen z. B. an großen Hauptverkehrsadern, in Wohn- und Szenegebieten, im unmittelbaren Umkreis von Supermärkten und an Bahnhöfen, in Großstädten aber auch in kleinen Gemeinden.
Rund 150.000 Werbeflächen stehen zur Einzelbuchung zur Verfügung. Der Großteil der Flächen ist beleuchtet. Großflächen werden für flächendeckende, nationale Kampagnen, aber auch regional und lokal eingesetzt. Der Anbietermarkt für dieses Medium ist weiterhin heterogen und zeigt deutliche regionale Stärken und Schwächen. Die Qualität spreizt erheblich und erfordert ein objektives Stellenbewertungs- und Kontrollsystem.
Format: 18/1 (356 x 252 cm)
Belegungsart: Einzelselektion
Aushangintervall: Dekadisch (10 oder 11 Tage)
City-Light-Säule
Die City-Light-Säule (CLS) ist ein großstädtisches Medium, netzweise buchbar und je nach Ort zur besseren Kontaktaussteuerung auch drehbar , erzeugt einen starken Aufmerksamkeitseffekt bei Passanten und Autofahrern.
Die Poster im 8/1 oder 4/1 Hochformat sind ebenso wie die City-Light-Poster hinterleuchtet. Teilweise werden sie gemeinsam mit den City-Light-Postern in Netzen vermarktet.
Ganzsäule
Ganzsäulen sind klassische Litfaßsäulen, die aber nur von einem Werbetreibenden belegt werden. Die Poster können je nach Stadt im 6/1 oder 8/1 Format mit 2 oder drei 3 Motiven geklebt werden.
Die Ganzsäulen befinden sich, wie die City-Light-Säulen, meist an stark frequentierten Straßen und in der Innenstadt. Wie die Großflächen sind auch die Ganzsäulen einzeln selektierbar. Es gibt jedoch nur noch knapp 15.000 Säulen in Deutschland.
Allgemeinstelle
Allgemeinstellen entstammen den klassischen Litfaßsäulen und werden als kleinere Poster ab 1/1 Format geklebt. Die Allgemeinstellen befinden sich breit gestreut überall im Stadtbild, häufig auch in kleineren Orten.
Insbesondere für Kultur- und Veranstaltungswerbung ist die Allgemeinstelle interessant, Es können aber auch z.B. 4/1 Kampagnen für Kunden mit kleinen Budgets national gestreut werden, da sie über ein gutes Preis-Leistungsverhältnis verfügt.
Superposter
Mehr Fläche und größeres Bild bieten Superposter den Werbungtreibenden. Sie haben eine Fläche von fast 20qm und sind quer zur Fahrtrichtung an hoch frequentierten Straßen und Plätzen angebracht. Sie bilden aufgrund ihrer Größe punktuelle Highlights in Großflächenkampagnen und verfügen über ein gutes Preis-Leistungsverhältnis.
Riesenposter - Out-of-Home Media XXL
Die großformatigen Riesenposter bieten einen dominanten Auftritt mit Highlight-Charakter. Sie beeindrucken durch ihre Größe, ihre Inszenierung und ihre Betonung des gesamten Umfeldes und bilden damit echten eye-catcher.
Die Platzierung an hochfrequentierten Standorten oder durch die Abdeckung innerstädtischer Architekturhighlights oder Baudenkmäler gewährleisten sie für den Markenauftritt hohe Kontaktzahlen und Awareness, meist einhergehend mit entsprechender Pressebeachtung. Die Erweiterung von Riesenpostern durch 3D-Aufbauten, LED-Leuchten oder interaktive Elemente bieten eine zusätzliche Möglichkeit zur Ansprache der Passanten.
Transport Media
Werbung in Bahnhöfen, Flughäfen oder Raststätten bietet Marken und Unternehmen die Präsenz an wichtigen Knotenpunkten und Drehkreuzen. Die täglich hohen Besucherzahlen verbunden mit der Wartesituation bieten qualitativ gute Kontaktchancen mit attraktiven Zielgruppen.
Berufspendler und Reisende gelten als einkommensstark und mobil und werden insbesondere in den Wartesituationen optimal erreicht. Die Belegungsmöglichkeiten sind vielfältig. Die populärsten Werbeformen in Bahnhöfen sind digitale Screens, Großflächen, City-Light-Poster, Big Banner, in Flughäfen sind starke Einzelformate gefragt und in den Raststätten City-Light-Poster oder Screens an den Warengondeln.
Verkehrsmittelwerbung
Busse und Bahnen bieten eine Vielzahl aufmerksamkeits-starker Kampagnen im Stadtgebiet. Es gibt Standardformate wie 4/1 oder 18/1 Traffic Boards, aber auch viele Einzellösungen wie Ganzgestaltung oder Window-Stripes.
Die Vielzahl möglicher Formate ist eine Herausforderung für jede Kreativagentur.
Digitale Außenwerbung
In Deutschland hat nun auch der systematische Aufbau digitaler Werbeformen im Außenbereich begonnen. Am auffälligsten sind hierbei der systematische Ausbau der Infoscreens in U-Bahnen und die Installation digitaler Hochfomate überall in Bahnhöfen. Screens in Flughäfen, Raststätten sowie Supermärkten und Einkaufszentren ermöglichen einen schnellen Reichweitenaufbau mit bewegten Bildern. Erste City-Light-Board-Flächen, wie in Berlin ermöglichen nun auch im Außenbereich erste digitale Kampagnen. Hierdurch entstehen in den nächsten Jahren viele Möglichkeiten für Konvergenzkampagnen und Interaktionen.
