Detlef Grap berät Werbungtreibende und Agenturen persönlich und unabhängig – mit über 30 Jahren Erfahrung als ehemaliger CEO führender OOH-Unternehmen. Kein Apparat, kein Anbieterinteresse. Nur ein Experte an Ihrer Seite.
Detlef Grap, Dipl.-Kfm. · Gründer & Inhaber grap consulting
„Ich kenne die Außenwerbung von innen – als Unternehmer, der sie über Jahrzehnte mitgeprägt hat. Diese Erfahrung stelle ich heute in Ihren Dienst."
Als ehemaliger Geschäftsführer marktführender Unternehmen wie Posterscope Deutschland und Magic Poster / Kinetic worldwide hat Detlef Grap die deutsche Out-of-Home-Landschaft über Jahrzehnte aktiv gestaltet. Er kennt die Mechanismen des Marktes, die Stärken der einzelnen Medien und die Stellschrauben einer wirksamen Kampagne – aus der Perspektive dessen, der sie selbst verantwortet hat.
Heute berät er unabhängig: als persönlicher Ansprechpartner, der Wissen, Markterfahrung und ein tiefes Verständnis für die Ziele seiner Kunden verbindet.
Out-of-Home ist das einzige klassische Medium, das im digitalen Zeitalter wächst. Es erreicht Menschen im öffentlichen Raum – nicht überspringbar, markensicher und datenbasiert steuerbar.
OOH baut schnell hohe Netto-Reichweite auf und verstärkt die Wirkung von TV, Online und Social.
Werbung im öffentlichen Raum erscheint in einem seriösen, kontrollierten Umfeld.
OOH schafft physische Präsenz und bildet im Zusammenspiel mit digitalen Medien die ideale Grundlage für digital ausgesteuerte Kampagnen.
Programmatic DOOH erlaubt Aussteuerung in Echtzeit nach Ort, Zeit, Wetter und Zielgruppe.
Out-of-Home wirkt am stärksten im Zusammenspiel: Als Priming-Medium baut es Vertrauen und physische Präsenz auf und verlängert Kampagnen messbar ins Digitale. Wer die Zielgruppe zuerst über OOH erreicht, erzielt beim späteren Kontakt am Smartphone eine deutlich höhere Interaktionswahrscheinlichkeit – OOH liefert damit nicht nur eigene Kontakte, sondern verstärkt den gesamten Mediamix.
1 Fachverband Aussenwerbung (FAW), Werbewirkungsstudie KEY2OOH – Basis: rund 230.000 Datensätze zu fast 240 OOH-Kampagnen. 2 Fachverband Aussenwerbung (FAW) / Marktdaten Deutschland 2025. 3 FAW / invidis, Green-GRP-Kennzahl 2025/2026.
Strategische Mediaberatung von der Zielsetzung über die Gattungsauswahl bis zur konkreten Kampagnenkonzeption – neutral und erfahrungsbasiert.
Organisation und Koordination des Werbeträgereinsatzes: Anbietervergleich, Buchungsabwicklung und Kontrolle – im besten Interesse des Kunden.
Fundierte Marktforschung, Pre- und Posttests sowie Wirkungskontrollen mit etablierten Forschungspartnern für belastbare Entscheidungen.
Das klassische, gedruckte Plakat im öffentlichen Raum – von der Großfläche über City-Light-Poster bis zur Litfaßsäule. Die Belegung erfolgt für feste Zeiträume (dekadisch oder wöchentlich) an ausgewählten oder netzweiten Standorten. Stärke: hohe Reichweite, dauerhafte Präsenz und breite Sichtbarkeit im Stadtbild zu effizienten Kontaktkosten.
Werbung auf digitalen Bildschirmen – an Bahnhöfen, in U-Bahnen, Einkaufszentren, am Straßenrand oder am Point of Sale. Motive werden als Spots (meist 10 Sekunden) ausgespielt, mit Bewegtbild, Animation und Motivwechsel. Stärke: hohe Aufmerksamkeit, flexible zeitliche Steuerung und die Möglichkeit, mehrere Motive im selben Umfeld zu zeigen.
Die automatisierte, datengesteuerte Buchung digitaler Screens in Echtzeit. Über Demand-Side-Plattformen (DSP) lassen sich Kampagnen nach Ort, Tageszeit, Wetter oder Publikumssituation aussteuern und während der Laufzeit optimieren. Stärke: situative Relevanz, präzises Targeting und nahtlose Integration in den digitalen Mediamix.
Werbung in der unmittelbaren Lebenswelt der Zielgruppe – in Gastronomie, Fitnessstudios, Hochschulen, Waschsalons, auf Wochenmärkten oder als mobile Formate wie Werbefahrräder. Stärke: hohe Kontaktqualität in entspanntem, positiv besetztem Umfeld, oft mit direkter Ansprache affiner und schwer erreichbarer Zielgruppen.
Ein Überblick (Beispiele) über die wichtigsten Werbeträger – geordnet nach Gattung, mit Kurzerklärung, strategischer Wirkungsfunktion und typischem Anwendungsbeispiel.
Die gedruckten Basisformate der Außenwerbung: dekadisch oder wöchentlich belegt, mit hoher Reichweite und dem niedrigsten Tausend-Kontakt-Preis aller Mediengattungen.
Das klassische Plakatformat (356 × 252 cm, 9 m²) an Wänden, Fassaden und freistehend. Bundesweit rund 160.000 Standorte, dekadenweise Belegung.
Hinterleuchtetes Großformat (18/1) mit wechselnden Motiven – die leuchtstarke Weiterentwicklung der klassischen Großfläche an Hauptstraßen.
Beleuchtetes 4/1-Format (119 × 175 cm) an Straßen, Haltestellen und in Fußgängerzonen. Wöchentliche Netzbelegung, auch nachts präsent.
CLP in U- und S-Bahn-Stationen. Hohe Verweildauer der wartenden Fahrgäste sorgt für intensive Werbekontakte.
Die klassische, beleuchtete Werbesäule im Fußgängerbereich – als Ganzsäule exklusiv für eine Marke oder als Premium-CLP-Standort in Top-Lagen.
Digitale Screens mit Bewegtbild und flexibler zeitlicher Steuerung – vom Straßenrand über Stationen und Malls bis zur Fußgängerzone. Motive lassen sich tagesaktuell, orts- und zeitgenau aussteuern.
Digitale Großbildfläche (9–10,5 ², Querformat) an Hauptverkehrsachsen – mit Standfuß oder als Wandanlage, bei Tag und Nacht unübersehbar.
Digitaler „Leuchtturm“ im Litfaßsäulen-Format (3,25 ², Hochformat) an hochfrequentierten Innenstadt-Standorten – verschmilzt Roadside-DOOH und Säule.
Digitaler City-Light-Screen in Fußgängerzonen und Einkaufsstraßen – der digitale Nachfolger des klassischen CLP, auf Augenhöhe der Passanten.
Digitale Screens in Bahnhöfen und U-Bahn-Stationen – hohe Frequenz und Verweildauer durch wartende Reisende und Pendler.
Digitale Screens in Einkaufszentren – Werbung im Shopping-Umfeld, unmittelbar vor der Kaufentscheidung.
Digitaler Screen im Schaufenster von Gastronomie und Handel – Bewegtbild am Point of Interest im Straßenraum.
Werbung, die sich bewegt: auf Bussen und Bahnen. Von der Teilgestaltung über die Heckfläche bis zur vollflächigen Ganzgestaltung – breite Streuung durch wechselnde Linienführung.
Großflächige Seitenwerbung auf Bussen – die rollende Großfläche mit breiter Streuung im gesamten Liniennetz.
Werbefläche auf dem Fahrzeugheck – dauerhaft im Sichtfeld des nachfolgenden Autoverkehrs auf Pendlerstrecken.
Vollflächige Fahrzeugbeklebung von Bus oder Bahn als mobile Markenbühne – maximale Aufmerksamkeit im gesamten Stadtgebiet.
Werbung in der unmittelbaren Lebenswelt der Zielgruppe – in Gastronomie, Fitnessstudios, Hochschulen und weiteren Indoor-Touchpoints. Hohe Kontaktqualität in positiv besetztem, werbearmem Umfeld, oft mit direkter Ansprache spitzer Zielgruppen.
Digitale Displays in Bars, Cafés und Szene-Gastronomie mit Bewegtbild – Ansprache im entspannten Freizeitumfeld affiner Zielgruppen.
Großformatige Indoor-Plakate (DIN A1/A0) an frequenzstarken Szene-Locations – im direkten Lebensumfeld der Zielgruppe.
Sammelbare Werbepostkarten (DIN A6) an Displays in Gastronomie, Kinos und Szene-Locations – die sympathische, kreative Form der Ambient-Ansprache zum Mitnehmen.
Klimaneutrales Rad mit beidseitigem Werbeanhänger für Fußgängerzonen und Events, wo klassische Werbeträger nicht hinkommen.
Werbung in Fitnessstudios (Spind Ads, Spiegel, Duschen) und Hochschulen – exklusiver Zugang zu jungen, sportlichen und gebildeten Zielgruppen im langen, ungestörten Kontakt.
Direkte Produktproben und Aktionen am Touchpoint der Zielgruppe – erlebbare Markenkontakte mit unmittelbarer Interaktion.
Großformatige digitale LED-Installationen an Top-Standorten – ikonische Flächen, die weit über ihre reine Werbewirkung hinaus PR- und Social-Media-Reichweite erzeugen. Die Leuchttürme der Außenwerbung.
Deutschlands größter DOOH-Screen: 342 ² (38 × 9 m) in 3D am meistfrequentierten Bahnhof des Landes – täglich über 500.000 Kontakte.
Großflächige LED-Fassade im Hochformat an der Kölner KöVision – weithin sichtbarer Blickfang an einer zentralen Verkehrsachse.
Immersive LED-Flächen im Sperrengeschoss am Münchner Stachus/Karlsplatz – einer der meistfrequentierten Innenstadt-Knotenpunkte Deutschlands.
Aufmerksamkeitsstarke Sonderformate und hochwertige Premium-Umfelder für PR-relevante Umsetzungen und einkommensstarke Zielgruppen.
Würfelförmiger, mobiler LED-Aufbau mit Werbung auf allen vier Seiten – aufmerksamkeitsstarker Eyecatcher an Hotspots und Landmarks.
Modernes, mobiles Säulensystem im Verbund – auffälliges Sonderformat mit Rundum-Wirkung im Fußgängerbereich.
Premium-Werbeflächen am Flughafen – Zugang zu einkommensstarken, entscheidungsrelevanten Business- und Reise-Zielgruppen.
Großflächen, Ganzsäulen und City-Light-Poster werden nicht tageweise, sondern in festen Zeitblöcken gebucht – den Dekaden. Das sorgt für planbare Abläufe und optimale Sichtkontakte.
Großflächen und Säulen folgen dem Dekadenplan, City-Light-Poster dem Wochenrhythmus. Beide Terminraster inkl. produktionsrelevanter Anliefertermine für 2026 und 2027 finden Sie im Download-Bereich: Zu den Downloads →
Ob strategische Frage, konkretes Briefing oder unabhängige Einschätzung einer laufenden Kampagne – Detlef Grap ist persönlich und direkt erreichbar.